中小企業制定影片預算的簡易攻略

3 min readAug 11, 2020

很常被小企業主或直客問到的大概就是廣告預算不足怎麼辦。通常中小企業廣告預算有限，加上要投放廣告又要拚轉換，所以剩下的廣告素材費通常少的可憐。所以即便你沒有拍攝過廣告的經驗，但大概銘記下面一些重點，就可以避免常見的錯誤，少走一些冤枉路。

1.認真研究你的TA(目標客群)

別說你的TA是20~60歲的女性，因為這只是告訴我，你對你的TA其實一無所知。

研究TA基本上是最不花錢，而且這是你本來就該做的工作。

越是深入的研究，越可以建構清楚的客戶輪廓，有了這些資訊，廣告的訴求也可以更明確，我們也可以幫你做的更精準。

關於目標客群的文章網路有很多，就不贅述。

TA另一個重要的鐵則：有利潤的客戶才是客戶。

資源有限，慾望無窮。我知道你作為一個面膜產品小編，上班族女性與女高中生你都想要，但礙於你的預算沒辦法同時做兩種不同的訴求，你還是得從中挑選一個。

詹姆斯·托賓說：「雞蛋不要放在一個籃子裡」。

過去手遊業界常見的：廣告投放1000萬，廣告影片製作費5萬。即便有的行銷對此沾沾自喜覺得這是最理想的短線炒作，但這是一個愚蠢的做法。

不論這是否是一個短周期的商品，錯誤的比例感就會導致頭重腳輕，因為你正在花錢疲勞轟炸你的TA，用一個爛廣告提醒他們千萬不要去下載這款遊戲。

江湖在走，數據要有。

參考一下過往的ROI數據，大略制定一下本次預算。

如果你還是不確定你要花多少預算在廣告製作費，你可以詢問製作公司的意見。雖然對我們而言預算是越高越好，但我們的預算建議都是基於影像專業以及適合你的行銷規劃所建議的費用。

最後還是要提醒，如果您的行銷計畫是關注品牌而非銷售轉換率，請不要直接參考上述建議。

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蒂芬王，資深廣告監製。對於創作方向的敏銳嗅覺與視角，以及高度的規劃與執行能力，同時也是擅於溝通與文字表達，能將廣告工作經驗累積的大量創意與本身的策略歸納結合的全腦發達廣告人。

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