沒有預算？那我們來發揮一點創意？

福斯汽車為Amarok Pickup推出廣告《The sand ad》獲得了很大的迴響，不需要氣勢磅薄，只用了一些簡單的幽默搭配詼諧的曲風，加上號稱運用近乎零成本的方式，獲得兩個月的logo曝光。不同於試駕或傳單，用車輪在沙灘上壓印Amarok的品牌logo，在大片沙灘留下40KM的logo標記，每天早上抵達沙灘前的人潮都可以看得到，環保又無污染。

當然，這只是福斯的幽默，因為一部影片從創意發想、腳本設計、分鏡、空拍、甚至MV音樂與作詞，我們都知道不可能是零成本，但是這個創意確實不需要太多預算，並且也達到出奇的效果。

不過顯然福斯並不是為了省下預算而發想這個創意。

我過去接案最常聽到客戶這麼說：

「Steven，我們這次預算不夠，有沒有可能用一個比較有創意的方式…」

「雖然資源有限，但只要我們發揮創意應該還是可以達成…」

當時年輕熱血如我，當然是不顧一切找來優秀的團隊，構思預算內最好的做法與創意，客戶也大為激賞，不過得到的回饋是：

「你們這個創意很棒！不過導演的人事費是不是太高？」(那導演何必幫你想創意呢？)

「照你們這樣拍的方式，好像就不用用到3D了，所以特效指導的費用是不是要再少一點？」(那特效指導又何必絞盡腦汁幫你規劃出一個不需要用到3D又能有好效果的製作方式？)

好的創意常能將受限預算的案子化腐朽為神奇，但是當創意能在預算內執行時，卻又繼續下修人事預算時，那最後省下的究竟是預算還是行銷的效果？

創意有時不值一晒，有時價值連城，但好的點子與好的團隊哪一個才是有價值？這個答案顯而易見。客戶往往認為，只要有好點子，再找人執行即可。

但事實上是，好點子並不會憑空從天上掉下來。好點子還是來自於人，只有一流的團隊才有辦法產出一流的創意並執行。

當然還是會有不熟的客戶常拿一些以小搏大的成功案例希望如法炮製，但這些我通常稱之為「幸運的小製作」，也就是平凡的專案裡偶然有一流的人才，在偶然的機會下，偶然的成功。

但這些一流的人才終究是不會被埋沒，一流的團隊也不可能永遠執行這些幸運的小製作，小製作更多的案例是複製的廉價創意以及被毀掉的專案，而你永遠無法期待自己是買到幸運的那一位。

好創意終究是要花錢。畢竟如果今天有創意的是你，那麼在台上簡報的就不會是那位創意總監或導演，不是嗎？

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蒂芬王，資深廣告監製。對於創作方向的敏銳嗅覺與視角，以及高度的規劃與執行能力，同時也是擅於溝通與文字表達，能將廣告工作經驗累積的大量創意與本身的策略歸納結合的全腦發達廣告人。

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